Мода и красота

В сегменте онлайн-продаж Temu поднялся на четвертую строчку, уступая только Vinted, Amazon и Shein, причем на эти три компании приходится 23% онлайн-покупок одежды во всей Франции.

Рост Temu стал частью структурных изменений в потребительских привычках французов. Особенно заметен разрыв между поколениями: покупатели 18–34 лет тратят на секонд-хенд 17,5% бюджета (против 11,8% в среднем по рынку) и делают 34,2% покупок в интернете. В то же время аудитория старше 55 лет практически игнорирует подержанную одежду (всего 3,7% расходов), а также предпочитает шопинг в физических магазинах.

При этом 34% всей одежды по-прежнему покупают на распродажах, хотя молодежь на 2,4% реже реагирует на скидки.

На этом фоне бренды теряют позиции — их онлайн-магазины уступают цифровым гигантам. Законопроект против быстрой моды, рассматриваемый во Франции, может стать первым испытанием для китайских маркетплейсов, однако пока их экспансия продолжает усиливаться.