Мода и красота

Задачей конкурса, который проходил среди учащихся вуза по направлению «Предметный и промышленный дизайн», стала разработка нового подхода к внешнему оформлению контейнеров, который обеспечивал бы повышенное привлечение внимания аудитории к экоинициативе. В частности, требовалось отойти от применения визуальных элементов, обычно ассоциирующихся с осознанным потреблением, и создать с помощью изображений связь с ресайклингом одежды и модным брендом.

В результате творческого соревнования победителями были признаны три концепции. Их авторами стали Роман Олейник (проект «Коммуникация и движение»), Наталья Корюкаева («Ожидание новой жизни и современное искусство») и Борис Гладышев («Апсайкл»).

Все три идеи, по словам Марии Степановой, руководителя направления «Предметный и промышленный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, легко воплотить, используя обычную пленку с принтом, но при этом за счет креативного оформления контейнеры станут похожи на арт-объекты.

Ресайкл-боксы с новым дизайном появятся в текущем году в кампусах НИУ ВШЭ и у партнеров Befree Better Future — в креативных пространствах, жилых комплексах, апарт-отелях. Сеть компании по сбору ненужной одежды охватывает Москву, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Самару и Тулу. Собранные вещи отправляются на переработку на специальное производство в Ивановской области. По данным компании, за время действия инициативы было переработано 950 кг текстиля.

Разработка нового концепта ресайкл-боксов — второй совместный проект бренда со студентами НИУ ВШЭ. В 2023 году в рамках Befree Co:Create Better Future в коллаборации с вузом были представлены серия видеороликов с визуальными эффектами и сайт «Побег в Befree», наглядно показывающие, что происходит с одеждой после попадания в контейнер.