Мода и красота

В начале апреля 2025 года президент США объявил размер пошлин, которые будут введены в отношении около 180 стран. Особенно жесткие условия ожидают государства Азии: в частности, пошлины для Китая, крупнейшего мирового экспортера одежды и текстиля, уже превысили 100%. Администрация Дональда Трампа рассматривает возможность введения 245-процентных тарифов на китайские товары в качестве ответной меры на торговые ограничения со стороны Пекина.

Дания Ткачева

Приведет ли конфликт между Китаем и США к тому, что российский рынок заполнится товарами из Поднебесной? «Сейчас доля США в экспорте КНР 14%, это много, но не критично, можно со временем перераспределить эти ресурсы в другие страны, — рассуждает бизнес-консультант по продажам и стратегическому развитию для fashion-брендов Дания Ткачева. — Китай, так же, как и другие азиатские страны, где производятся одежда и обувь, очевидно, будет наращивать экспорт сырья и готовой продукции на другие рынки, но вряд ли в Россию. Напомню, что минфин США наказывает банки из ОАЭ, Китая, Турции, которые работают с РФ. Поэтому не ожидаю, что в нашей стране произойдет наплыв товара из Китая или Вьетнама».

Бангладеш предстоит платить США пошлину в размере 37%, Вьетнаму — 46%, а Индии — 26%. Особенно болезненным стал удар по Камбодже — девятого по величине экспортера одежды обложили пошлиной в 49%. Турции назначен относительно мягкий 10-процентный тариф, тогда как Мьянма, переживающая спад производства после недавнего землетрясения, получила 44%.

Эти меры вводятся на фоне неоднозначной динамики в мировой торговле одеждой. По данным Всемирной торговой организации, Китай, сохранивший лидерство с долей в 31,6% мирового рынка, в 2023-м экспортировал одежды на 165 млрд долларов, что на 10% меньше, чем годом ранее. Бангладеш, напротив, показал рост на 3% (38 млрд долларов), но это значительно ниже скачка на 20% в 2021 году. Вьетнам пережил 12-процентное падение (до 31 млрд), Турция сократила экспорт на 6% (до 19 млрд).

Как отметила Дания Ткачева, сильнее всего от торговой войны пострадают не США и Китай, а наиболее зависимые от экспорта страны, например, Мексика, Вьетнам, Япония, Южная Корея, Тайвань, и международные бренды как Nike или Lululemon, которые размещают производство товаров в Азии.

Дональд Трамп не стал вводить торговые пошлины в отношении товаров из России, так как страна уже находится под санкциями США, которые «исключают какую-либо значимую торговлю» с РФ, отметила пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Ливитт. Кроме того, она также допустила введение дополнительных жестких санкций в отношении Москвы в будущем.

Российская индустрия моды и легкая промышленность в силу зависимости от импорта уже в скором времени сможет ощутить последствия торговой войны. Отрасль исторически формировалась с оглядкой на глобальные цепочки поставок. До недавнего времени большая часть текстиля, готовой одежды и комплектующих ввозилась из-за рубежа, ключевыми поставщиками выступали Китай, Турция и страны ЕС. Согласно данным исследования агентства «Нужные люди» при поддержке Ассоциации текстильщиков России, объем импортных поступлений изделий текстильной и легкой промышленности по итогам 2023 года составил 18 млрд долларов, что на 20,4% больше по сравнению с 2022-м.

После внедрения торговых пошлин отечественные производители одежды рискуют столкнуться с резким повышением цены материалов, ведь параллельный импорт зачастую обходится дороже из-за логистических издержек и отсутствия налаженных связей.

Помимо роста цен на сырье, российские предприниматели также увидят повышение стоимости зарубежных готовых изделий, что может привести к дефициту иностранных марок на отечественном рынке: «Большинство международных брендов уже заявило о потенциальном повышении цен в случае сохранения пошлин, — подчеркивает Дания Ткачева. — Это означает, что в России продукт таких марок, ввезенных по параллельному импорту, станет еще дороже. Следовательно, мультибрендовые сети в РФ будут сокращать долю международных лейблов в ассортименте».

Торговая напряженность, вызванная введением США повышенных пошлин на импорт из Китая, Канады и Мексики, усилила снижение спроса на энергоносители. Цена нефти марки Brent достигала минимума за последние четыре года, впервые с апреля 2021-го упав ниже $59 за баррель. 21 апреля нефтяные котировки вернулись к падению после роста на прошлой неделе. Цена июньского фьючерса Brent на минимуме опускалась до 66 долларов за баррель, по данным биржи ICE.

Также падала цена российской нефти марки Urals: 15 апреля стоимость сорта была ниже $59,47 за баррель впервые с июня 2023 года.

Дания Ткачева отметила, что снижение цен на нефть и падение фондового рынка могут привести к дефициту отечественного бюджета: «Напомню, что сейчас российский бюджет на 2025 год сверстан, исходя из расчета цены российской нефти в 69,7 долларов за баррель. Фонд национального благосостояния состоит более чем на половину из юаней, а юань девальвируется и будет девальвироваться в ближайшие годы. При таком раскладе государство будет вынуждено сократить невоенные расходы, увеличить госдолг или повысить налоги для бизнеса. Одновременно усилится инфляция, а рубль окажется под давлением и начнет девальвировать».

Все это сделает дороже ткани, фурнитуру и оборудование для российских производителей и брендов одежды, особенно тех, кто покупает сырье за границей, в Китае, Вьетнаме, Бангладеш и пр., уточняет эксперт. Закупка готовой продукции за рубежом также станет менее выгодной, что подтолкнет бренды уменьшить ассортимент или повысить цены на товары.

Так как индустрия моды состоит из длинных производительных циклов, то отечественные игроки столкнутся с ростом цен на коллекции сезонов осень-зима 2025/2026, весна-лето 2026, добавила Дания Ткачева.

Введение торговых пошлин США на товары ряда стран создает сложности не только для этих экспортеров, но и для мировой торговли в целом. Это может привести к сокращению объемов производства, росту цен на сырье и готовую продукцию.

Для России последствия торговой войны могут оказаться косвенными, но ощутимыми. Несмотря на то, что США не ввели пошлины на российские товары из-за уже действующих санкций, отечественная легкая промышленность, зависимая от импортных поставок сырья и комплектующих, столкнется с ростом затрат. Удорожание материалов и готовой продукции, ввозимой через параллельный импорт, приведет к сокращению ассортимента и повышению цен для конечных потребителей, а снижение цен на нефть может усугубить ситуацию. «В случае стабильно низких цен на нефть российские бренды будут балансировать между ростом издержек и снижением покупательной способности населения, что приведет к сокращению маржи и увеличению количества промо и скидок, — говорит Дания Ткачева. — Возможно, бренды будут экономить на качестве, удерживая цены предыдущих сезонов».

Таким образом, торговые войны создают волновой эффект, затрагивающий глобальные цепочки поставок и локальные рынки. Российские производители и потребители ощутят эти изменения через рост цен, сокращение ассортимента и возможное ухудшение экономических условий. В долгосрочной перспективе это может стимулировать развитие отечественного производства, но в ближайшие годы отрасль столкнется с серьезными вызовами, требующими адаптации к новым реалиям.